Music Branding

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Cómo debe hacerse el Music Branding?

Siempre han existido cabeceras y cierres, lo que pasa es que el tiempo que se les daba eran mayores que ahora donde todo va
extremadamente rápido.

Antes se hacían spot con vistas a recortar en tiempos standar ( de 1minuto, 45sg, 30, 15 y 5sg) había un inicio, un desarrollo y un
final que se usaba para campaña corta como cierres o logos ( esto se ve muy bien en el de Malboro que esos acordes resumen el
anuncio muy bien, siempre que se conozca el anuncio claro!) );

Sonotipo Marlboro para escuchar aquí.[sc_embed_player fileurl=”https://www.explainervideo.es/wp-content/uploads/2016/12/9-MALBORO-93.mp3″].

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Descripción

Music Branding para empresas y profesionales.

Toda marca debería tener una melodía que represente su esencia.

El marketing sonoro es un tipo de marketing encuadrado en el marketing sensorial que por medio de melodías representa las mejores cualidades de tu producto o de tu servicio.

Aunque el music branding no es un tipo de marketing nuevo, se lleva utilizando desde hace muchos años, desde hace poco las compañías  comienzan a emplearlo para hacer “marca” y fidelizar a sus clientes.

Cómo debe hacerse el Music Branding?

La creación de un logo sonoro que identifique la empresa.
La ventaja es que , al no estar asociado a una imagen, pueda ser identificativa con uno de los sentidos que no podemos tapar a voluntad y siempre está activo, incluso cuando dormimos: el oído.
Es claro y notorio el uso de esta modalidad publicitaria que cada día va en aumento. No es una sintonía, no es la música de un anuncio, es mas bien un slogan sonoro que identifique rápidamente la idea corporativa.
Debe ser algo entendible por la concurrencia y no por el extenso documento de presentación del publicista de turno en la reunión del consejo.
Ejemplos mas evidentes los tenemos en la industria automovilistica y sus marcas corporativas: Renault, Volkswagen, Ford… ; en la audiovisual: Pixar, Warner Bross, Disney… y el reconocidísimo rugido de león de la Metro Golden Mayer.
Marcas como Red Bull, Coca Cola, Nike… ;y todos al encender nuestros ordenadores tenemos un sonotipo típico: el de Windows o Mac.
Como vemos están entre nosotros desde hace tiempo y van ganando terreno por sus evidentes ventajas comunicativas y asociativas.
Debe ser corta, máxime en estos tiempos donde todo va muy deprisa y el tiempo es oro.
Recordamos la intro de la 20th Century fox ¿cómo podríamos dejarla reducida a dos frases que lo resumirían igualmente?.
Otro ejemplo ampliamente conocido es el de Malboro, reducido a su mas mínima expresión sonaría así

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Podemos identificar sonoramente de tres formas distintas o sus respectivas mezclas por: una melodía, un sonido, una voz.

La melodía no solo reúne características de topografía sonora, curvas ascendentes, descendentes…. también incluye el timbre que lo representa.
No es lo mismo una melodía graciosa ejecutada con un arpa que con una fanfarria. Ambos timbres tienen connotaciones de poder evidentemente diferenciadores.
El efecto sonoro puede ser simple o compuesto a modo de ambientación, identificación o sugerencia.
Una gota de agua, un motor de dos tiempos, un sonido de una flecha en la diana, rompiendo un cristal…. La Harley Davidson tiene un sonido que la define de otras motos inmediatamente.
Otra empresa cuya impronta es la rapidez, pongamos por caso una empresa de paquetería 24h. La calidad o calidez, la naturalidad, lo limpio, lo ecológico…. todo puede tener una representación sonora partiendo del efecto, del ruido, no entendido como algo molesto sino totalmente icónico, antes que de lo musical.

La voz, algo fundamental para el branding sonoro y el music branding

Un texto escueto, un slogan, un nombre… y una voz sugerente, o institucional, o profunda, o contundente… Recordamos la voz que durante años acompañó al Corte Inglés?.
Otros ejemplos actuales: “Ministerio de Hacienda. Gobierno de España”, “eau de toilette…”, “próxima estación….” son ejemplos de una voz institucionalizada que podemos recordar y asimilar a algo concreto.
Podemos unirlas.
Logo sonoro y voz, efecto y voz… Lo principal es que resumamos sonoramente el espíritu adjetivado o sustantivado de la empresa. S
iempre hay un lema, un nombre -Paco Rabanne- , unos colores corporativos, unas lineas o iconos visuales que podemos recoger en un suspiro.
Una vez inoculado se basta por sí mismo para representar la empresa en lugares dónde lo visual no llega – la radio es el ejemplo más inmediato que se me ocurre , pero hay circunstancias distintas-.
¿ Por qué sabíamos que terminan los anuncios de la tele antes de reanudar una película, cuando estamos en otra estancia de la casa?:
Por una señal sonora que nos lo indicaba.

Antes de la inundación de sonidos telefónicos personalizados, que cada cual pone en su movil, todos atendíamos a un “rrring” que ahora, por demás, se ha hecho icónico de una llamada telefónica.
El poder de lo sonoro, mas allá de la memoria, o la distancia, es algo que se escapa de esta modesta introducción al mundo del Branding sonoro, o como prefiero utilizar, Sonotipo.

 

Que son los sonotipos?

Un Sonotipo lo podemos definir como logo sonoro que viene a representar en sonido lo que el logotipo  en gráfica, es decir definir a una empresa, o a una idea.

El Sonotipo debe de ser corto, casi siempre, porque algunos son simplemente  frases musicales de uno o varios compases. No estamos hablando de que sea  Himno pero se le parece mucho.

¿ Cómo representamos musicalmente una idea ?, ¿Qué necesitamos del cliente?

Cuando un nuevo cliente quiere que le hagamos  un Sonotipo tenemos que hacerle algunas preguntas.

Por ejemplo:
¿ Cual es el uso que le va dar ?
¿ En qué medios piensa salir ?,
¿ A qué se dedican en su empresa?,
¿Cuál es la ideología (no Política) de la empresa?,
¿ Cuál es su logotipo o su color empresarial?,
¿ Tenían antes un Himno, una  música, o una melodía?
En ese caso ¿por qué quieren cambiarlo?
¿ O  sólo quiren readaptarlo?.

Todas estas  preguntas que hemos escrito no van a dar una idea para empezar a diseñar tu logotipo sonoro, es decir tu sonotipo, y así empezar a experimentar con el music branding.

Algunos ejemplos de sonotipos ya creados para empresas:

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Escrito por Alberto Fraile

Alberto Fraile

Empece con la cosa de Internet, allá por el año de 1997, con un directorio de pequeñas y medianas empresas que íbamos vendiendo por los establecimientos.
Normalmente cuanto les hablabas de Internet la gente se creía que era una revista de papel de las de toda la vida, al final nos fueron conociendo y montamos el primer directorio de pequeñas y medianas empresas de Madrid.
Y ya en este siglo conocí el mundo del SEO, el Inbound Marketing, el Marketing Digital, y por supuesto el Video Marketing que fue lo que más me gustó.
Y aquí estamos.

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